„Guck sie dir doch an, die Typen morgens am Flughafen: billige Schuhe, die Taschen alle Werbegeschenke. Aber mit einer Bag von Filson, da bist du der Held. Ob du willst oder nicht.“ Bei Sven Eden finden Heroes wider Willen außerdem Helme von Davida, Schuhe der US-Manufaktur Red Wing und Pferdelederjacken, die sich keiner leisten kann – keiner, der nicht das Beste will.